Luksusa preču giganta LVMH akciju vērtība otrdien piedzīvoja kritumu par aptuveni 3%. Šādas svārstības izraisīja jaunākie pirmā ceturkšņa pārdošanas rādītāji, kurus tieši ietekmējis karš Irānā.
Konflikts Tuvajos Austrumos ir licis vietējiem pircējiem kļūt krietni piesardzīgākiem ar saviem tēriņiem. Tas nozīmē, ka tik ļoti gaidītā luksusa nozares atlabšana atkal tiek atlikta uz nenoteiktu laiku.
LVMH grupai pieder vairāk nekā 75 pasaulē zināmi zīmoli, tostarp tādi grandi kā Louis Vuitton, Dior un Tiffany & Co. Uzņēmuma vadība atzīst, ka saspringtā situācija pasaulē ir samazinājusi globālo apgrozījumu vismaz par vienu procentpunktu. Galvenais iemesls tam ir mazāka pircēju plūsma lielajos Persijas līča tirdzniecības centros, piemēram, Dubaijā. Tāpat ir novērots, ka Tuvo Austrumu iedzīvotāji šobrīd daudz retāk dodas uz Eiropu, lai tur iegādātos dārgas somas, rotaslietas vai smaržas.
Kopš šī gada sākuma LVMH akciju cena ir nokritusies par 26%. Tas liecina par investoru bažām, jo cerības uz strauju pieprasījuma pieaugumu pagaidām nav piepildījušās. Karadarbības izraisītā nestabilitāte un augstā inflācija ir radījusi jaunus šķēršļus, ar kuriem nozarei jātiek galā.
Vidusslāņa pircēju piesardzība
Analītiķi norāda, ka problēmas neskar tikai pašus bagātākos. Luksusa preču tirgū liela nozīme ir tā sauktajiem “aspirējošajiem” patērētājiem jeb vidusslānim, kas ik pa laikam atļaujas nopirkt kaut ko dārgu. Šobrīd šos cilvēkus ietekmē augstās energoresursu cenas un pieaugušās kredītmaksājumu likmes. Kad ikdienas tēriņi kļūst lielāki, vēlme pēc jaunas dizainera somas dabiski paliek otrajā plānā.
Eksperti šobrīd mēģina saprast, vai šī ir tikai īslaicīga pauze, ko izraisījis konflikts, vai arī mēs redzam sākumu kaut kam nopietnākam. Pagaidām izskatās, ka atveseļošanās varētu aizkavēties par vismaz vienu vai diviem ceturkšņiem. Turklāt vājie rezultāti fondu biržās varētu likt pat turīgajiem amerikāņiem kļūt taupīgākiem.
LVMH finanšu vadītāja Sesila Kabanisa dalījās ar diezgan skarbu statistiku. Viņa norādīja, ka tirdzniecības centros Tuvo Austrumu reģionā cilvēku plūsma sākotnēji kritās pat par 30 līdz 70 procentiem. Vidēji tas ir kritums uz pusi. Šis tirgus uzņēmumam ir ļoti svarīgs, jo tas veido apmēram 6% no visa grupas apgrozījuma un ir vērtējams kā ļoti ienesīgs.
Lai gan precīzi peļņas skaitļi tiks publicēti tikai vasaras vidū, vadība jau tagad brīdina par iespējamu rentabilitātes kritumu. Tuvo Austrumu tirgus zaudējums tieši ietekmē to, cik daudz uzņēmums spēj nopelnīt pēc visu izdevumu segšanas.
Situācija visā luksusa nozarē
LVMH nav vienīgais uzņēmums, kas saskaras ar grūtībām. Šīs nedēļas laikā savas atskaites sniegs arī citi lielie spēlētāji, piemēram, Gucci īpašnieks Kering un zīmols Hermes. Finanšu pasaules vērotāji uzskata – ja pat tik spēcīgi vadīta grupa kā LVMH cīnās ar grūtībām, tas liecina par plašāku “neveselīgu” stāvokli visā luksusa sektorā.
Papildus politiskajiem nemieriem savu lomu spēlē arī valūtas kursu svārstības. Spēcīgāks eiro attiecībā pret dolāru padara iepirkšanos Eiropā dārgāku tūristiem no citām valstīm. Tas ir vēl viens faktors, kas varētu negatīvi ietekmēt pārdošanas apjomus arī gada otrajā ceturksnī. Līdz ar to 2026. gads uzņēmumam solās būt pārejas posms, kurā galvenais uzdevums būs noturēt stabilitāti mainīgajā pasaules situācijā.
